GE首波“绿色创想”广告战役
作者: 佚名 来源：不详 浏览：1326 日期:2008-5-5 9:27:07
GE作为一家B2B的公司，不像许多B2C的公司，如可口可乐、宝洁那样，注重更广泛的大众品牌传播。在核心客户群中，GE的品牌知名度毋庸置疑，行家们都很清楚GE是做什么的，GE的产品优势何在。但在泛客户群中，GE的知名度却不像想象的那么乐观，调查显示，当消费者被问及“GE公司是干什么的”时，有的回答说是做家电的，有的说是做汽车的，这其中显然有很多基本的概念混淆。即便是GE的客户，可能也只知道GE与其接触的那个领域内的影响力，对于GE整体的品牌却难以留下一个清楚的印象。
2006年5月，“绿色创想”（ Ecomagination 简称ECO）计划进入GE中国。“绿色创想”＝想象力＋环境科技，它是以环保概念为主轴，在满足客户对高能效、低排放产品需求的同时也保护地球生态，最终推动可持续增长的企业战略。因此，GE因此更加需要从自身企业多元化特点的角度出发，找到一个适合GE的品牌推广策略，同时更需要视觉化，本土化的创意与目标对象沟通。
BBDO纽约召集了来自包括纽约在内的，巴西、南非、上海等地不同办公室同时作业，从中挑选最优创意方案，提供给客户。在得到客户确认之后，作品再通过全球各大城市消费者调查，从中选取分数最高的作品执行投放。
在BBDO上海办公室在全球的消费者测试中高比分胜出的作品里，用自然风景将个GE不同产业环保产品集合成体系，分别呈现了海水淡化技术，风能发电技术，清洁燃煤技术以及太阳能发电技术。没有复杂冗长的技术说明，没有居高临下的跨国企业姿态，用干净简单的自然元素呈现了GE技术的带来利益点，确立了GE致力于环保的形象。
在ECO CAMPAIGN 07年3月上市后，据客户的调查表明，超过87%的企业决策者认为这系列广告令他们感到振奋，超过50%的企业决策者认为GE是一个重环保、在环保方面具有优势的公司。
ECD: Leong Wai Feng
Creative Team: Eric Sun/ Wang Gang/ Ryan Peng
Olympic Campaign
ECD: Leong Wai Feng /Almon Lam
Creative Team: Wang Gang / Eric Sun / Henry Zhang / Billy Deng
