作者: 佚名 来源：网络 浏览：2155 日期:2007-1-26 17:59:22

　　随着视频分享站点越来越多，利用视频进行营销也已经成为一种重要的网络推广手段。从之前优酷的张钰事件，到最近当当和六间房与胡戈推出的的《007大战黑衣人》，不管我们把他们列为吵作，还是恶搞，但有一点我们都必须承认，相关的人、站点，公司从中获得了品牌和站点或个人知名度的迅速提升，这是活生生的经典播客营销案例！

　　作为网络营销的从业者，我们非常有必要关注播客营销。所以点石互动（www.dunsh.org）接下来也会发布一系列关于播客营销的文章。那么在系列文章的开头，我们必须了解什么是播客以及什么是播客营销。

　　“播客”一词的来源

　　根绝维基百科,播客这个词来源自苹果电脑的”iPod”与”广播”(broadcast)的合成词，苹果中国译为播客，苹果台湾称为Podcasting；除“播客”外，其他的中文译名包括“爱波”、“广波”、“波刻”、“网播”、“聚播”、“随身播”、“自由播”等等。另外，由于“播客”一词包含Podcast, Podcastor或Podcasting的多个含义，所以使用时亦容易发生歧义。

　　什么是播客？

　　wiki上有人给出的定义是：播客（Podcasting）指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。这种新方法在2004年下半年开始在互联网上流行以用于发布音频文件。

　　很明显，上述定义是从技术角度来思考的，随着互联网的发展，播客不能但从技术的创新上来解释,石头个人认为：播客是以视频或音频为主要内容的博客。博客所具备的特点，播客同样具备。与其他博客的区别只是主要内容的表现形式不是以文字，图片为主，而是以视频、声音为主。博客具备网络特点，强调个性与分享，支持rss等，播客同样可以具备。

　　什么是播客营销？

　　播客营销就是以播客为主要传播载体的营销方式。或者更通俗地说，播客营销就是通过播客来推广。这个定义格式同样使用什么是网络营销及什么是博客营销。

　　值得一提的是，很多的人简单地把播客营销理解为播客广告是不准确的。播客营销方式有多种，不一定只是播客广告。播客广告是播客营销中一种较低层次的应用，不能反应播客营销的巨大传播价值。

　　播客营销已经开始兴起

　　经常阅读英文seo博客的已经注意到，越来越多的相关播客开始利用视频来传播信息了，比如matt cutts。就不断用视频替代文字，回答一些提问。同时象搜索引擎观察(www.searchenginewatch.com)这些站点，都在每个文章的右侧加上了播客内容。

　　那么，为什么播客为得到我们国外同行的积极应用，播客营销方式到底有什么独特的优势呢？？这将是我们接下来要继续阐述的问题。欢迎大家关注。